Hello, I have exactly the same problem. I absolutely MUST work at 300 dpi. And I also absolutely must not exceed 150% magnification of my image. Except that Illustrator doesn't calculate the scale correctly, which causes us major problems.
Not everyone works at 72 dpi...

https://community.adobe.com/questions-652/pourquoi-l-image-importee-n-a-pas-la-bonne-echelle-1548977

@ monokano good overview of Linked behaviour. I want to add that when the images are embedded, they all show a percentage scale when the resolution is other than 72 ppi.

The attached file shows how the ‘Scale’ display in Illustrator’s Links panel has evolved when placing linked images at 100%.
It seems to me that the major change in 2025 was the result of an attempt to make Illustrator more specialized for web use.

@Federico Landini Actually, in my experience, this has been an issue in Illustrator 2025 as well. Was this not an issue for you in AI2025? I'm curious now.

MacOS 15.6.1
Illustrator 30.1.0

Same problem here, placing a linked image the panel incorrectly shows the image scaled to 24% (it should be 100%).
In this way we are loosing control over the resolution of the images placed in the layout. There’s an high risk of printing files with low-resolution images.
Everything was working perfectly in illustrator 2025 (29.3.0).
Please fix it ASAP!

Illustrator makes no difference between a 72 ppi image that is scaled 50% to 144 ppi and an unscaled 144 ppi image. Both are reported as scaled 50%.
InDesign gives better info, it shows the original, Actual ppi and the Effective ppi and the scale percentage when the user has scaled the image.
It would be more accurate and better for the consistency between apps if Illustrator would show the same info.

Indeed. I rejoiced too soon... Ai now just ignores the internal resolution and treats everything as images with 72 PPI, linked or embedded :(

in AI 30.0 300 ppi files size is 24% :-(

In Illustrator 2026 (30.0), the behaviour is consistent.
All file types linked or embedded, layer or flat are showing a scale percentage when their resolution is other than 72 ppi. Images with a 72 ppi resolution are shown as 100%.

In 2025 (29.7.1), this bug has started occurring even in flattened PSD files with only background layers. It has gotten worse and worse.

2025 (29.7.1) で、背景レイヤーのみのフラット化されたPSDファイルでもこのバグが発生するようになりました。状況は悪化の一途を辿っています。

Since Illustrator 2025 (v29.3.1), the Links panel now displays the scale percentage of TIFF images using both resolution and dimensions — not just the physical size (width and height) as in previous versions. This makes it more difficult to quickly assess layout scaling, and breaks consistency with earlier versions.

Previously:
- Illustrator 2023 and earlier: JPEG and TIFF scale % = based only on dimensions.
- Illustrator 2024: JPEG changed to resolution-based, TIFF remained dimension-based.
- Illustrator 2025 (29.3.1): Now both JPEG and TIFF are resolution-based.

This new behavior negatively affects workflows in printing and layout, where dimension-based scaling is more practical and intuitive.

**Please allow users to choose how the scale % is calculated** — either by:
- Providing a toggle or preference option in the Links panel
- Or restoring the previous dimension-based logic

Illustrator 2025（v29.3.1）から、リンクパネルの拡大率の表示が「寸法」ではなく「解像度＋寸法」の計算に変わってしまいました。
以前のバージョンでは、TIFFもJPEGも寸法ベースで扱いやすかったため、今回の変更は作業効率に悪影響を与えています。
以前のように、拡大率が物理サイズ（幅・高さ）ベースで表示されるように戻すか、ユーザーが切り替えられるオプションを設けてください。
この変更によって困っているユーザーは多いと思います。どうかご対応をよろしくお願いいたします。

When I test this, I see the scale is calculated based on the resolution of the image...
If I resize an image on canvas, the effective resolution changes and the scale value in the panel changes as well.

...but there is a difference how different formats are handled! And it’s a mess.
Technically, an image can have no resolution value specified.
In this case Ai assumes one to be 72 ppi.

But if there is one...
Ai respects this value for TIFFs, PSDs, etc. — but ignores it for JPEGs! The scale for these is calculated as if it’s 72 ppi, no matter what is written in the file...

When I check this in InDesign, JPEGs are handled fine (and InD shows the file’s own resolution and the effective one (as scaled on canvas) as separate values).
This problem was reported here at UV previously.

But your screenshots show TIFFs however...
And one is 3149×2158 px, while the other is just 644×441 px... And the file size in Bytes differ, and the resolution value: 125 ppi VS 200... as if these were different files. I think they are :)

So I recreated two TIFF files with these parameters.
What I found is that the scale is calculated properly for TIFFs ONLY if it’s layered! If the TIFF is flattened (that is when you open it in Photoshop, it shows 'Background' and not 'Layer 1') — the resolution is again assumed to be 72 ppi and the scale is calculated , even though it’s placed on canvas respecting the resolution.
This is not good at all :(
Definitely needs studying...

ご返答いただきありがとうございます。
メールをお送りしましたのでそちらよりデータの送付をお願いいたします。
ご協力ありがとうございます。

MIE様
すみません。
「同一ファイル内の画像で、何点かは正常な％で表示されている」は、
仕事のデータのため「こちらでの共有が難しく」、
メールを頂ければ、ダウンロード先を返信いたします。

サンプルで、新規に作成した TIFF を、配置（リンク）しても、
2024は 100％ で、2025は 20.571％ になったので、不要かと思いました。
サンプルファイルを、コメント欄の「ファイルを添付」で、
アップロードしたのですが、それは、共有ではなかったんですね。

350dpi の画像を配置（リンク）した場合、を調べ直してみると、
2023（27.9.1）までは JPEG と TIFF ともに 100％
2024（28.7.5）は JPEG が 20.571％　TIFF が 100％
2025（29.3.1）は JPEG と TIFF ともに 20.571％
になるようです。

hide様
重ねてのお伺いで失礼致します。問題を確認できるデータの共有はしていただくことは可能でしょうか？同一ファイル内の画像で、何点かは正常な％で表示されているとのことですので検証用ファイルとしてご共有してくださいますと大変助かります。（ご共有していただいたファイルは製品の向上のため検証データ用として慎重に取り扱わせていただきます。）
こちらでの共有が難しい場合は直接メールをお送りさせていただきますのでご返信していただくかたちでファイルのご提供をお願いいたします。

29.3.1 で、TIFFだけ、JPEG と同じようになったのかな？
（PSD と EPS と）TIFF は、解像度ではなく、寸法で％を表示していたから、
大きい画像を、小さくリサイズする場合に、参考にしていたのだが、
このまま参考にすると、五分の一の粗画像になってしまう。
さらに、同一ファイル内の画像で、何点かは正常な％で表示されている。

Seems related: http://illustrator.uservoice.com/forums/601447/suggestions/49596260

Seems related: http://illustrator.uservoice.com/forums/601447/suggestions/48855905

ご報告ありがとうございます。
「拡大・縮小」の％が誤って表示される該当のTIFデータのご共有をしていただくことは可能でしょうか？よろしくお願いいたします。

macOS 12.7.6 intel
Illustrator ver.29.3.1

リンクパレット「拡大・縮小」の％が、TIFF画像の場合、正常に表示されない。
TIFF画像を配置しただけの100％の画像が、20.571％と表示される。
Illustrator ver.29.2.1 までは、起きていなかった。